JSON-LD

Was ist JSON-LD?

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) ist das von Google empfohlene Format, um strukturierte Daten nach dem Schema.org-Vokabular auf einer Website einzubinden. Anders als ältere Formate wie Microdata oder RDFa wird JSON-LD als separater Code-Block im HTML-Dokument eingefügt, meist im <head>-Bereich, und stört weder das Layout noch den sichtbaren Inhalt.

Was bedeutet das für Ihr KMU?

JSON-LD ist die technische Grundlage für strukturierte Daten. Wenn Google in Suchergebnissen Rich Snippets zeigt (Sternebewertungen, FAQ-Ausklappmenüs, Rezept-Zutaten, Veranstaltungs-Details), stammen diese Informationen fast immer aus JSON-LD-Markup. Ohne strukturierte Daten muss Google raten, worum es auf Ihrer Seite geht. Mit JSON-LD liefern Sie die Antworten explizit.

→ wie strukturierte Daten in der SEO-Praxis eingesetzt werden

Wie JSON-LD konkret aussieht

JSON-LD wird als <script type="application/ld+json">-Block eingefügt. Ein einfaches Beispiel für eine Firmen-Seite:

json

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "XINDAYA",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "Zürich",
    "addressCountry": "CH"
  },
  "url": "https://www.xindaya.ch/"
}

Google liest diesen Block, erkennt es als Geschäftsprofil und kann die Daten nutzen, um Ihre Website in lokalen Ergebnissen, Knowledge Panels und anderen Darstellungen zu zeigen.

Die wichtigsten Schema-Typen für KMU-Websites

Je nach Geschäftstyp sind unterschiedliche Schema-Typen relevant:

• LocalBusiness oder Organization für Ihre Firma
• Person für Inhaber, Geschäftsführer oder Autoren
• Service für angebotene Dienstleistungen
• Article oder BlogPosting für Blog-Beiträge
• FAQPage für FAQ-Seiten (wird oft als Rich Snippet angezeigt)
• BreadcrumbList für die Navigations-Struktur
• Review und AggregateRating für Kundenbewertungen
• Product für Produktdetails (bei E-Commerce)
• DefinedTerm für Glossar-Einträge

JSON-LD und KI-Suche

Strukturierte Daten mit JSON-LD sind nicht nur für Google relevant. KI-Systeme wie ChatGPT und Perplexity werten JSON-LD aus, um Inhalte semantisch zu verstehen. Ein gut ausgezeichnetes JSON-LD ist damit ein direkter Hebel für GEO, Ihre Website wird von KI-Systemen einfacher korrekt interpretiert und zitiert.

Wie ich das für Sie umsetze

Ich integriere passendes JSON-LD bei jeder Website, die ich entwickle oder betreue. Je nach Projekttyp unterschiedlich: für Fallstudien CreativeWork, für Services Service, für Blog-Artikel Article mit Author-Verknüpfung, für Glossare DefinedTerm. Die Verknüpfung zwischen Person, Organisation und Inhalten erfolgt über konsistente @id-Referenzen, damit ein semantischer Graph entsteht.

→ Verwandte Begriffe: Strukturierte Daten / Schema Markup | GEO | SEO | E-E-A-T
→ Mehr erfahren: Content Management & SEO
→ Externe Ressourcen: Google Search Central, Strukturierte Daten | Schema.org | Rich Results Test von Google