Corporate Design für KMU
Damit Offerte, Website und Visitenkarte nach derselben Firma aussehen
Viele KMU haben kein Corporate Design, sondern eine Sammlung von Zufällen. Das Logo stammt von 2011 und liegt nur als JPG vor. Das Blau in der Offerte ist ein anderes als das Blau auf der Website. Welche Schrift gilt, weiss niemand mehr, also nimmt jeder die, die in seinem Programm voreingestellt ist.
Das ist kein Schönheitsproblem. Es kostet jedes Mal Zeit, wenn jemand ein Dokument, ein Inserat oder eine Präsentation erstellt und von vorne entscheiden muss.
Dagegen hilft kein Markenprozess über sechs Monate. Es genügt, die paar Grundentscheidungen einmal zu treffen, sauber festzuhalten und in den Formaten abzulegen, die Sie tatsächlich brauchen.
Was dazu gehört
Logo
Ihr bestehendes Logo wird webfähig aufbereitet: als SVG für scharfe Darstellung in jeder Grösse, dazu die Varianten für helle und dunkle Hintergründe und die Masse für Favicon und Profilbilder. Haben Sie noch kein Logo, gestalte ich eines.
Farbpalette
Zwei bis vier Farben mit festgelegten Werten für Bildschirm und Druck, also HEX, RGB und CMYK. Dazu die Regel, welche Farbe wofür gilt. Ohne diese Regel entstehen nach einem halben Jahr wieder drei Blautöne.
Schriftart
Eine Schrift für Überschriften, eine für Fliesstext, beide lizenzfrei oder mit einer Lizenz, die Web und Druck abdeckt. Das ist der Punkt, an dem es am häufigsten klemmt: Eine Schrift, die Ihre Grafikerin im Druck verwendet, darf nicht automatisch auf Ihrer Website laufen.
Icon-Design
Ein einheitlicher Satz Symbole für Ihre Leistungen oder Abläufe, als SVG. Damit sehen Website, Offerte und Präsentation nach demselben Unternehmen aus.
Visitenkarten
Gestaltung und druckfertige Datei. Den Druck organisieren Sie selbst, bei Ihrer Druckerei oder online.
Was Sie am Ende in der Hand haben
Einen Ordner mit allen Dateien in den Formaten, die Sie brauchen, und ein kurzes Dokument von wenigen Seiten, das festhält, was wofür gilt.
Kein Markenhandbuch über sechzig Seiten, das niemand liest. Sondern so viel, dass Ihre Mitarbeitenden, Ihre Druckerei und der nächste Dienstleister dasselbe verwenden wie Sie.
Die Dateien gehören Ihnen. Sie können damit zu jedem anderen arbeiten.
Was Sie hier nicht bekommen
Keinen Markenprozess mit Workshops, Positionierungsanalyse und Namensfindung. Keine Werbekampagne. Keine Bildwelt mit eigener Fotoproduktion.
Für umfassendere Corporate-Design-Projekte arbeite ich mit Spezialistinnen und Spezialisten aus meinem Netzwerk zusammen, und ich sage Ihnen im Erstgespräch, wenn Ihr Vorhaben dort besser aufgehoben ist.
Dieses Angebot ist für KMU gedacht, die ein paar Grundlagen sauber geregelt haben wollen, und nicht mehr.
Was es kostet
Grundpaket ab CHF 720 (exkl. MwSt.): Farbpalette, Schriftwahl und die Aufbereitung Ihres bestehenden Logos, dazu das Dokument mit den Festlegungen.
Icon-Satz, Visitenkarte und die Gestaltung eines neuen Logos kommen je nach Umfang dazu. Was Sie brauchen, klären wir im Erstgespräch, und Sie bekommen dafür einen Festpreis.
Mein Stundensatz beträgt CHF 150. Haben Sie einen laufenden Vertrag für Wartung oder Inhaltspflege, gelten CHF 135.
Wie es abläuft
- Erstgespräch, dreissig Minuten, kostenlos. Sie zeigen mir, was vorhanden ist, und wir klären, was fehlt.
- Entwurf. Sie erhalten einen Vorschlag für Farben und Schriften, angewendet auf ein paar echte Beispiele aus Ihrem Alltag, nicht auf abstrakte Muster.
- Eine Korrekturschleife, in der Regel genügt sie.
- Übergabe der Dateien und des Dokuments.
Für das Grundpaket rechne ich mit ein bis zwei Wochen, abhängig davon, wie schnell Ihre Rückmeldung kommt.
Wenn gleichzeitig eine Website ansteht
Dann lohnt es sich, mit dem Corporate Design zu beginnen. Farben und Schriften werden ohnehin für die Website gebraucht, und wer sie vorher festlegt, spart die Runde, in der alles noch einmal angepasst wird.
Was eine Website kostet, steht auf den Seiten zu Webdesign und WordPress-Webentwicklung.