E-E-A-T steht für Experience (Erfahrung), Expertise, Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit) — vier Qualitätskriterien, nach denen Google die Glaubwürdigkeit von Website-Inhalten bewertet. E-E-A-T ist kein direkter Ranking-Faktor, sondern ein Qualitätsrahmen aus Googles «Search Quality Rater Guidelines», der die Arbeit von menschlichen Bewertern anleitet und indirekt in die algorithmische Einstufung einfliesst.

Was bedeutet das für Ihr KMU?

Google will seinen Nutzern vertrauenswürdige Ergebnisse zeigen. Dafür hat das Unternehmen einen Rahmen geschaffen, mit dem die Qualität von Websites bewertet wird. Das «extra E» (Experience) wurde 2022 hinzugefügt und ist besonders für KMU wertvoll: nachweisbare Praxiserfahrung schlägt akademisches Wissen. Wenn Sie auf Ihrer Website zeigen können, dass Sie tatsächlich mit den Themen gearbeitet haben, über die Sie schreiben, werden Sie gegenüber generischen Content-Generatoren bevorzugt.

Die vier Dimensionen konkret

Experience (Erfahrung)

Haben Sie die Dienstleistung oder das Produkt tatsächlich selbst angewendet oder durchgeführt? Fallstudien, Projektberichte und persönliche Erfahrungsberichte stärken diese Dimension.

Expertise (Fachwissen)

Verfügt der Autor über das nötige Fachwissen zum Thema? Dies kann durch formale Qualifikationen, Berufserfahrung oder nachgewiesene Spezialisierung belegt werden.

Authoritativeness (Autorität)

Gilt Ihr Unternehmen als anerkannte Quelle in Ihrem Fachgebiet? Erwähnungen in Fachmedien, Branchen-Zitate und konsistente Marken-Präsenz sind Autoritäts-Signale.

Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit)

Ist Ihre Website technisch sicher und inhaltlich transparent? Impressum, Datenschutz, HTTPS, echte Kontaktinformationen und konsistente NAP-Daten (Name, Adresse, Telefon) sind Grundvoraussetzungen.

E-E-A-T und KI-Suche

Mit dem Aufstieg von KI-Suchsystemen (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews) wird E-E-A-T noch wichtiger. KI-Systeme bevorzugen zitierbare, autoritative Quellen — genau das, was E-E-A-T beschreibt. Eine gute E-E-A-T-Strategie ist damit automatisch eine gute GEO-Strategie.

Praktische Hebel für Schweizer KMU

Autoren-Profile mit Person-Schema — zeigt Google und KIs, wer hinter den Inhalten steht
Transparente Kontaktinformationen — echte Adresse, echte Telefonnummer, keine Fake-Formulare
Kundenstimmen und Fallstudien — belegte Experience-Signale
Fachlich fundierte Inhalte mit eigener Stimme — statt generischer KI-Texte
Konsistente Entität im Web — einheitliche Angaben in Google Business Profile, Branchenverzeichnissen, Social-Media-Profilen

Wie ich das für Sie umsetze

Ich stärke Ihre E-E-A-T-Signale durch Autoren-Profile mit Schema-Markup, transparente Kontaktinformationen, Kundenstimmen und fachlich fundierte Inhalte, die Ihre Branchenkompetenz zeigen. Bei der Content-Pflege achte ich darauf, dass jede neue Seite E-E-A-T-Signale verstärkt — nicht als Checkliste, sondern als natürlicher Bestandteil guter Inhaltsarbeit.

→ Verwandte Begriffe: SEO | GEO | Strukturierte Daten | Google Business Profile | Content Management
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→ Externe Ressourcen: Googles Search Quality Rater Guidelines (PDF) | Google Search Central – Creating Helpful Content