Was ist interne Verlinkung?
Interne Verlinkung bezeichnet die Verweise zwischen den Seiten (oder Artikeln oder anderen Inhaltstypen) innerhalb einer Website. Sie zeigen Besuchern den Weg und signalisieren Suchmaschinen, welche Seiten besonders wichtig sind.
→ Interne Verlinkung und Content Hubs für Schweizer KMU
Was bedeutet das für Ihr KMU?
Interne Links sind der günstigste Hebel für Sichtbarkeit, den es gibt. Sie kosten nämlich nichts ausser Zeit und hängen von niemandem ab.
Google äussert sich dazu übrigens ungewöhnlich deutlich. In der eigenen Entwicklerdokumentation steht, dass jede wichtige Seite mindestens einen Verweis von einer anderen Seite erhalten sollte.
Der Grund liegt auf der Hand. Eine Seite ohne eingehende Verweise wird schlechter gefunden, seltener besucht und schwächer bewertet. Technisch existiert sie zwar, strukturell dagegen nicht.
Machen Sie deshalb den Test. Öffnen Sie eine beliebige Unterseite und fragen Sie sich, von welcher anderen Seite Sie dorthin gelangen, ohne die Navigation zu benutzen. Fällt Ihnen keine ein, ist die Seite eine Sackgasse.
Der Linktext trägt die Bedeutung
Ein oft übersehener Punkt. Denn der sichtbare Text eines Verweises sagt Google, worum es auf der Zielseite geht.
«Mehr erfahren» sagt nichts. «Leitfaden zur WordPress-Wartung» sagt alles. Google empfiehlt deshalb ausdrücklich beschreibende Formulierungen und rät von generischen ab.
Ein Zusatz dazu, weil hier viele übertreiben: Variieren Sie die Formulierungen. Vierzig identische Linktexte auf dieselbe Zielseite sind kein natürliches Muster. Beschreibend heisst nicht gleichlautend. Mehr dazu unter Anchor Text.
Wie viele Links pro Seite?
Auch dazu gibt es eine Antwort von Google, und sie ist erfrischend unbürokratisch. Eine ideale Anzahl gibt es nicht. Wenn es sich nach zu viel anfühlt, ist es vermutlich zu viel.
Vertrauen Sie also Ihrem Leseempfinden. Ein Absatz mit vier Verweisen liest sich schlecht, und was sich schlecht liest, wirkt auch nicht.
Struktur statt Streuung
Wirksam wird interne Verlinkung allerdings erst mit einer Ordnung dahinter. Bewährt hat sich ein Aufbau in vier Ebenen.
Kurze Begriffserklärungen fangen Suchanfragen nach Fachwörtern ab und verweisen nach oben. Vertiefende Beiträge behandeln einzelne Aspekte und verweisen ebenfalls nach oben. Umfassende Leitfäden sammeln diese Verweise und bilden das thematische Zentrum. Von dort schliesslich führt der Weg zu den Angebotsseiten.
Der entscheidende Unterschied liegt zwischen den letzten beiden Ebenen. Verweise auf Fachbeiträge dürfen automatisiert vorgeschlagen werden, das ist redaktionelle Routine. Verweise auf Angebotsseiten setzen Sie dagegen selbst, und zwar dort, wo ein Leser bereit ist für den nächsten Schritt.
Wie Sie den Erfolg messen
Ein Werkzeug dafür bringt Yoast übrigens schon in der kostenlosen Fassung mit, und kaum jemand kennt es.
Öffnen Sie die Beitragsübersicht in WordPress. Blenden Sie über die Ansichtsoptionen zwei Spalten ein: Links im Beitrag und interne Links auf den Beitrag. Sortieren Sie anschliessend nach der zweiten Spalte.
Stehen Ihre wichtigsten Seiten dort nicht oben, fehlt die Struktur noch. Das ist dann keine Vermutung mehr, sondern eine Messung, und sie dauert zwei Minuten.
Wie ich das für Sie umsetze
Bei neuen Websites lege ich die Struktur vor dem ersten Text an. Welche Seiten sind die zentralen, was verweist worauf, wo führt der Weg zum Angebot.
Bei bestehenden Websites beginne ich mit einer Bestandsaufnahme über den Linkzähler. Dabei zeigt sich häufig, dass ausgerechnet die wichtigsten Seiten am wenigsten Verweise tragen.
Die Arbeit selbst ist zwar unspektakulär, wirkt aber schnell. Bei einer Website mit sechzig Seiten liegt der Aufwand bei acht bis zwölf Stunden, und erste Veränderungen zeigen sich nach vier bis zwölf Wochen.
→ Verwandte Begriffe: Anchor Text | On-Page SEO | Topic Cluster | SEO | Long-Tail-Keyword
→ Mehr erfahren: Interne Verlinkung und Cornerstone-Inhalte | Content Hubs für Schweizer KM
→ Externe Ressourcen: Google Search Central zu Links