Ein Anchor Text (auch Linktext oder Ankertext) ist der sichtbare, klickbare Text eines Hyperlinks. Suchmaschinen nutzen Anchor Texts, um den Inhalt der verlinkten Seite einzuschätzen — ein gut gewählter Anchor Text ist deshalb ein wichtiger On-Page-SEO-Faktor.
Was bedeutet das für Ihr KMU?
Wenn Sie auf Ihrer Website einen Link setzen, liest Google den Linktext als Hinweis darauf, worum es auf der Zielseite geht. Ein Link mit dem Text «WordPress Wartung Schweiz» sagt Google: Die verlinkte Seite handelt von WordPress-Wartung in der Schweiz. Ein Link mit dem Text «hier klicken» sagt Google: nichts. Genau hier verschenken viele KMU-Websites wertvolles SEO-Potenzial — bei jeder internen Verlinkung, bei jedem Menüpunkt, bei jedem Button.
In der Praxis bedeutet das: Verwenden Sie beschreibende Linktexte, die das Thema der Zielseite widerspiegeln. Und vermeiden Sie generische Phrasen wie «mehr erfahren», «klicken Sie hier» oder «weiterlesen» als alleinigen Linktext. Wenn ein «Mehr erfahren»-Button aus Design-Gründen unvermeidbar ist, ergänzen Sie ein beschreibendes aria-label-Attribut — das hilft Screenreadern und Suchmaschinen gleichermassen.
Interne vs. externe Links — zwei unterschiedliche Logiken
Anchor Texts wirken in zwei Richtungen, und die Regeln sind nicht identisch:
Bei internen Links (innerhalb Ihrer Website) ist Konsistenz erwünscht. Wenn Sie an mehreren Stellen auf Ihre Wartungsseite verlinken, verwenden Sie ruhig jedes Mal «WordPress Wartung» oder eine nahe Variante. So bauen Sie thematische Relevanz konsequent auf.
Bei externen Links (Backlinks von anderen Websites auf Ihre Seite) ist Variation wichtig. Wenn 50 Backlinks alle mit exakt demselben Text auf Ihre Seite zeigen, wirkt das für Google nach manipulierter Linkaufbau-Kampagne — und kann zu Abstrafungen führen. Natürliche Backlinks variieren im Anchor Text: manchmal der Firmenname, manchmal die URL, manchmal ein beschreibender Satz.
Backlinks mit thematisch passenden Anchor Texts sind besonders wertvoll — aber diese Passung muss organisch entstehen, nicht künstlich aufgebaut werden.
Wie ich das für Sie umsetze
Bei jeder Website, die ich entwickle, und bei jeder Content-Pflege achte ich auf saubere, beschreibende Anchor Texts — sowohl in der Navigation als auch in Fliesstext-Verlinkungen. Das ist ein weiterer kleiner SEO-Hebel, der in Summe einen grossen Unterschied ausmachen kann.
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→ Externe Ressourcen: Google Search Central – Link best practices | Mozilla MDN – The Anchor element