Ein Alt-Text (alternativer Text) ist eine Textbeschreibung, die einem Bild im HTML-Code einer Website zugeordnet wird. Er wird angezeigt, wenn das Bild nicht geladen werden kann, und von Screenreadern für sehbehinderte Nutzer vorgelesen.
Was bedeutet das für Ihr KMU?
Alt-Texte erfüllen drei Funktionen gleichzeitig: Barrierefreiheit, SEO und Robustheit. Google kann Bilder nicht «sehen» — der Alt-Text erklärt, was auf dem Bild zu sehen ist, und hilft Google, das Bild in der Bildersuche zu indexieren. Gleichzeitig machen Alt-Texte Ihre Website für Menschen mit Sehbehinderungen zugänglich, und sie funktionieren als Rückfallebene, wenn ein Bild nicht lädt (etwa bei langsamer Internetverbindung).
Ein guter Alt-Text beschreibt den Bildinhalt präzise und im Kontext der Seite — nicht nur das, was zu sehen ist, sondern warum das Bild an dieser Stelle steht. Relevante Keywords dürfen natürlich einfliessen, ohne forciert zu wirken. Die empfohlene Länge liegt bei 80 bis 125 Zeichen — ein Alt-Text ist keine Bildunterschrift.
Beispiele aus der Praxis
Schlecht: alt="Bild" oder alt="IMG_4823.jpg" — weder Screenreadern noch Google wird damit geholfen.
Oberflächlich: alt="Frau am Laptop" — beschreibt das Motiv, aber nicht den Kontext.
Gut: alt="Fotografin Tabea Vogel von Fotopoint bei einem Business-Shooting im Zürcher Fotostudio" — beschreibt Inhalt, liefert Kontext, enthält natürliche Keywords.
Dekorativ: alt="" (leeres Attribut) — für rein dekorative Bilder wie Trennlinien oder ornamentale Hintergrundgrafiken. Wichtig: Das Attribut muss vorhanden sein (leer), sonst liest der Screenreader den Dateinamen vor.
WCAG und rechtlicher Rahmen
Alt-Texte sind in den Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) unter Kriterium 1.1.1 «Non-text Content» als Pflicht für alle informativen Bilder verankert. Mit der zunehmenden Regulierung der Barrierefreiheit — in der EU durch den European Accessibility Act, in der Schweiz durch das Behindertengleichstellungsgesetz — wird saubere Alt-Text-Pflege auch formal immer wichtiger.
Wie ich das für Sie umsetze
Bei der Content-Pflege sorge ich dafür, dass jedes Bild einen aussagekräftigen, SEO-relevanten Alt-Text erhält — ein Detail, das intern oft vergessen wird. Im WordPress Block-Editor (Gutenberg) ist das Alt-Text-Feld bei jedem Bildblock standardmässig verfügbar. Sie profitieren von professioneller Betreuung, wenn Sie meine Dienstleistungen als Webconcierge in Anspruch nehmen.
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