Ein Anchor Text (auch Linktext oder Ankertext) ist der sichtbare, klickbare Text eines Hyperlinks. Suchmaschinen nutzen Anchor Texts, um den Inhalt der verlinkten Seite einzuschätzen – ein gut gewählter Anchor Text ist deshalb ein wichtiger On-Page-SEO-Faktor.

Was bedeutet das für Ihr KMU?

Wenn Sie auf Ihrer Website einen Link setzen, liest Google den Linktext als Hinweis darauf, worum es auf der Zielseite geht. Ein Link mit dem Text «WordPress Wartung Schweiz» sagt Google: Die verlinkte Seite handelt von WordPress-Wartung in der Schweiz. Ein Link mit dem Text «hier klicken» sagt Google: nichts. Genau hier verschenken viele KMU-Websites wertvolles SEO-Potenzial – bei jeder internen Verlinkung, bei jedem Menüpunkt, bei jedem Button.

In der Praxis bedeutet das: Verwenden Sie beschreibende Linktexte, die das Thema der Zielseite widerspiegeln. Variieren Sie dabei natürlich – identische Anchor Texts auf Dutzenden von Seiten wirken unnatürlich. Und vermeiden Sie generische Phrasen wie «mehr erfahren», «klicken Sie hier» oder «weiterlesen» als alleinigen Linktext. Wenn ein «Mehr erfahren»-Button unvermeidbar ist (etwa aus Design-Gründen), ergänzen Sie ein beschreibendes aria-label-Attribut für Barrierefreiheit und Suchmaschinen.

Anchor Texts wirken in zwei Richtungen: Bei internen Links stärken Sie die Relevanz Ihrer eigenen Unterseiten. Bei externen Links (Backlinks von anderen Websites) signalisieren sie Google, wofür Ihre Seite steht – deshalb sind Backlinks mit thematisch passenden Anchor Texts besonders wertvoll.

Wie ich das für Sie umsetze

Bei jeder Website, die ich entwickle, und bei jeder Content-Pflege achte ich auf saubere, beschreibende Anchor Texts – sowohl in der Navigation als auch in Fliesstext-Verlinkungen. Das ist ein weiterer kleiner SEO-Hebel, der in Summe einen grossen Unterschied ausmachen kann.

→ Verwandte Begriffe: On-Page SEO | Backlink | Barrierefreiheit | SEO
→ Mehr erfahren: Content Management & SEO